فوت و فن‌های برندسازی
برندسازی : برند سازی هر سال با سرعت زیادی گسترش یافته است.
در چند سال اخیر برند سازی به بیش از هزار برابر رسیده است.
امروزه همه محصولات و خدمات مختلف حتی خاک، آب، صدا و رنگ قابلیت برند شدن را دارند.
برند سازی: تمامی شرکت‌ها، تولیدی‌ها، موسسات خدماتی و حتی مراکز دولتی برای بقای خود در بازار کنونی، نیاز به ایجاد، حفظ و ارتقای برند خود دارند. برندسازی عاملی است که شرکت ها را وادار به رقابت با یکدیگر کرده است.
۱۰ اصل راهنما برای برند سازی اثربخش
۱-تحلیلگر باشید
ابتدا سعی کنید نقاط قوت و ضعف کار خود را بسنجید. در مورد نحوه اجرای برند، ابتدا روند کار را با دقت تجزیه و تحلیل کنید سپس اقدام به برندسازی کنید.
۲-حواس‌جمع باشید.
به این معنی که به بررسی مزایا و معایب نهفته در برند خود بپردازید. سپس بررسی کنید که آیا در فعالیت‌هایی خود موفق شده‌ایم به آن نزدیک شویم؟
۳-کنجکاو باشید.
چطور می‌توانیم به شکل مطلوب‌تری ارزش پیشنهادی‌مان را اصلاح کنیم؟ چگونه می‌توانیم تصویر ذهنی/پرسونای برندمان را ارتقا دهیم؟ بررسی و پاسخ به این سوالات سبب ارتقا و پیشرفت شما در برندسازی می شود.
۴-مشاهده‌گر باشید.
به بررسی موقعیت و شناخت رقبای خود بپردازید. آیا رقبایی در گروه‌های رقیب وجود دارند که از موقعیت بهتری نسبت به ما برخودار باشند؟ ما برای چه کسانی جذابیت داریم؟
۵- انسانی رفتار کنید.
به این نکته توجه کنید که برندهای معروف با هدف ی تاثیرگذار روی تصویر ذهنی‌شان از برند کار می‌کنند. آیا شما نیز یک وجهه انسانی را در بر ند خود به نمایش گذاشته اید؟ آیا در چشم آنها شهروند خوبی تلقی می‌شوید؟
۶-خیال‌پرداز باشید.
برندهای خلاق برای بیان ایده های خود از پرش‌های خیال‌انگیز استفاده می کنند. ایجاد یک چشم‌انداز برند نیازمند این است که فراتر از منطق، گاهی اوقات به قدرت تصورات و تخیلاتمان رجوع کنیم.
۷-به دنبال احتمالات یکپارچه‌سازی باشید.
به این معنی که چه راه‌های خلاقانه‌ای جهت گسترش فعالیت برندینگ شرکت همراه با برندهای مشترک یا شرکای خلاق وجود دارد؟
۸-داستان‌پرداز باشید.
طراحان برند از ایده داستان پردازی استفاده می کنند. این امر برای آنها بسیار اهمیت دارد. آیا رویکرد ما نسبت به داستان‌پردازی، نوآور و خلاقانه است؟
چطور می‌توانیم داستان‌های‌مان را گیرا، مرتبط و چشم‌گیر کنیم طوری که آنها به ایجاد همبستگی بهتر برند به ما کمک کنند؟
۹-واقع‌گرا باشید.
واقع‌گرایانه بودن برند برای درک درگیری مصرف‌کننده و علاقمندی‌اش به یک دسته‌بندی خاص، زمینه ساز اثربخش بودن برند است.
برندها یا محصولات باید با توجه به چگونگی زندگی مصرف کنندگان طراحی شوند بااین‌حال، این فرضیه اغلب در پروژه‌های پژوهش مصرف‌کننده که در آن مجموعه محدودی از گزینه‌ها برای اکتشاف و تایید ارائه می‌شود، ایجاد می‌گردد.
۱۰- صبور باشید.
اندازه‌گیری و طراحی دقیق برای رسیدن به یه برند عالی زمان زیادی نیاز دارد. جابجایی تصویر ذهنی از برند در بسیاری از دسته‌بندی‌های دیگر نیازمند روندی آهسته است.
چرا وجود لوگو برای اهداف برندسازی بسیار مهم است؟
برای پاسخ به این سوال به موارد زیر می‌توان اشاره کرد:
- برند ، شما را از در رقابت با رقبا متمایز می‌کند.
برندها با لوگو یشان خود را از رقبا متمایز می‌کنند. استفاده از رنگ‌ها، شکل‌ها، استایل‌های متنوع، روشی عالی بر